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Wicanders apresenta portefólio completamente renovado na Domotex

09 de Janeiro de 2018 às 16:51:57

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A Wicanders - marca premium de pavimentos da Amorim Revestimentos - apresentar-se-á na Domotex, a principal feira do setor que se realiza anualmente na Alemanha, com inúmeras novidades, com especial destaque para a renovação completa do portefólio da marca.

No ano em que comemora 150 anos de existência, a Wicanders, que uma completa gama de pavimentos com incorporação de cortiça, reforça a aposta em Hydrocork e na coleção Wood Essence.
A reorganização das diferentes gamas de produto da Amorim Revestimentos resultou de uma reflexão estratégica que, alicerçada num extenso estudo de mercado, identificou a necessidade de aproximar a marca do seu público-alvo, seja o target profissional, seja o consumidor final, explica a marca em comunicado.
Como resultado, a comunicação da marca Wicanders passa a ser desenvolvida em torno de três pilares: bem-estar, cortiça e história.
“Bem-estar” é o propósito da marca, um benefício que é independente do tipo de espaço. A oferta de valor da marca é pensada para qualquer tipo de área, privada ou comercial, e convida a uma interação saudável, a um “viver sem preocupações”, usufruindo dos benefícios associados a um pavimento Wicanders. 
A “Cortiça” é a alma da marca e dos seus produtos, quer no seu caráter sustentável quer nas mais-valias associados à sua utilização.
No terceiro pilar, a “História”, reforça-se a ligação emocional, valorizada pelo facto da marca ser detida por uma empresa familiar, presente no mercado há mais de um século e que acumulou know-how ao longo de várias gerações, destacando-se num mercado de players anónimos.
Este recentrar da marca no cliente traduz-se numa reestruturação do portefólio, alinhada com o que é o processo normal de seleção de um pavimento, que tem por mote o visual do produto. Assim, Cork, Wood e Stone surgem como o primeiro nível de escolha, a que se junta uma subdivisão relacionada com as caraterísticas destes produtos (por nível de utilização, resistência, preço, entre outros.)

Reforço da aposta em Hydrocork, com o lançamento da gama Wide

Em paralelo com esta reorganização, a marca Wicanders pretende continuar a “diferenciar-se pela inovação e por um grande dinamismo na apresentação de novidades ao mercado”. Neste âmbito, a Amorim Revestimentos está a investir 12 milhões de euros para “reforçar significativamente” a capacidade produção das suas soluções à prova de água e de baixa espessura.
Como resultado deste investimento, a marca apresenta já nesta edição da Domotex a coleção Hydrocork Wide. Mantendo as já conhecidas caraterísticas do produto, como a baixa espessura, fácil instalação e o facto de ser à prova de água, esta coleção introduz novas dimensões - 1225x195x6 mm – que acompanham a tendência do mercado e a preferência dos consumidores por réguas mais largas. 
A presença na Domotex fica igualmente marcada pelo lançamento da nova coleção Wicanders Wood Essence, que, fruto de um investimento de dois milhões de euros em tecnologias de impressão digital de última geração, permite o upgrade significativo da resolução de impressão para 1000 dpi’s.
O resultado desta aposta na nova tecnologia de digital printing é uma coleção com 14 novos looks, “que reproduz fielmente visuais de madeira, com um nível de realismo nunca antes alcançado”, salienta a marca. A nova coleção é apresentada em formato long board (1830x185x11,5mm), com uma variação de cores, desde os tons naturais aos washed. Note-se que esta é uma coleção que aposta na sustentabilidade, uma vez que o visual do pavimento é impresso diretamente na cortiça e que dispensa a utilização de PVC’s ou similares.

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